Polski rynek fonograficzny o krok od miliarda. Rekordowy wzrost i awans w światowej czołówce
Polski rynek nagrań muzycznych w 2025 roku osiągnął wartość blisko 971 mln zł i rośnie w tempie 14,2% rok do roku, zbliżając się do historycznej granicy 1 miliarda złotych oraz awansując na 16. miejsce w światowym rankingu rynków muzycznych IFPI.
To kolejny rok dynamicznego wzrostu branży, napędzanego przede wszystkim przez rozwój streamingu. W ciągu ostatnich czterech lat wartość rynku fonograficznego niemal się podwoiła, co potwierdza długofalowy trend wzrostowy sektora.
W tym samym czasie, zgodnie z Global Music Report 2026, wartość rynku fonograficznego na świecie wzrosła o 6,4%, przekraczając 30 mld USD, co oznacza, że tempo wzrostu w Polsce wyraźnie przewyższa globalną dynamikę branży.
Streaming napędza rynek. Cyfra odpowiada za 83% przychodów
Przychody ze sprzedaży cyfrowej osiągnęły w 2025 roku poziom 805,1 mln zł, co stanowi już 83% całego rynku i oznacza wzrost o 17,5% rok do roku.
Największy udział ma streaming – odpowiada za 82,7% rynku, generując łącznie około 802,6 mln zł przychodów, z czego 526 mln zł, czyli blisko dwie trzecie przychodów cyfrowych, pochodzi z płatnych subskrypcji. Oznacza to, że już ponad 4 na 5 złotych wydawanych na muzykę w Polsce pochodzi ze streamingu.
Streaming stanowi dziś niemal całość rynku cyfrowego, a zdecydowana większość przychodów online pochodzi z subskrypcji serwisów streamingowych. To właśnie segment cyfrowy odpowiada za niemal cały wzrost rynku, wciąż wyraźnie przewyższając dynamikę pozostałych kanałów.
Dwucyfrowy wzrost przychodów cyfrowych był w 2025 roku niższy niż rok wcześniej, co wskazuje na stopniowe dojrzewanie rynku i rosnące jego nasycenie – zjawisko charakterystyczne dla najbardziej rozwiniętych rynków muzycznych świata.
Fizyczny rynek stabilny ze zmieniającą się strukturą
Sprzedaż fizyczna, która osiągnęła 165,6 mln zł przychodu, utrzymuje się na poziomie zbliżonym do roku poprzedniego (wzrost o 0,2%) i odpowiada za 17% całkowitych przychodów rynku. Za tym wynikiem stoi jednak wyraźna zmiana strukturalna – rosnący segment winyli oraz malejący płyt CD.
Sprzedaż winyli kontynuowała dynamiczny wzrost o 13,5% rok do roku, osiągając wartość 72,1 mln zł. Czarna płyta umacnia swoją pozycję jako format premium, wybierany nie tylko przez kolekcjonerów, ale także odbiorców szukających bardziej „fizycznego” doświadczenia muzyki.
Z kolei sprzedaż płyt CD wyniosła 91,6 mln zł, notując spadek o 8,5% rok do roku. CD pozostaje największym segmentem sprzedaży fizycznej, jednak jego znaczenie maleje.
Wzrost sprzedaży nośników fizycznych, napędzany rosnącym od kilku lat zainteresowaniem wydawnictwami winylowymi w Polsce, jest zgodny ze światowymi trendami. Jak podaje w najnowszym Global Music Report IFPI, której Grupą Krajową jest ZPAV, sprzedaż winyli na świecie w minionym 2025 roku spowodowała, że dynamika wzrostu sprzedaży nośników, wynosząca globalnie 8%, po raz pierwszy od pojawienia się streamingu była wyższa niż sprzedaż cyfrowa, która na świecie zanotowała wzrost o 7,2%.
W efekcie fizyczny rynek muzyczny nie znika, lecz zmienia swój charakter – od masowego nośnika do bardziej jakościowego i kolekcjonerskiego produktu, coraz częściej docenianego zarówno w Polsce, jak i na świecie.
Widzimy dziś bardzo wyraźny podział rynku: z jednej strony dominację streamingu, który odpowiada już za zdecydowaną większość przychodów, a którego wzrost zaczyna wyhamowywać, z drugiej stabilny segment fizyczny, napędzany coraz większym zainteresowaniem winylami, ewoluujący w kierunku jakościowego, bardziej osobistego i kolekcjonerskiego doświadczenia. Co istotne, bez względu na to, czy słuchamy muzyki w streamie, na płycie CD czy winylowej, częściej sięgamy po nagrania polskich artystów – mówi Anna Ceynowa, dyrektorka komunikacji ZPAV.
Polska muzyka umacnia swoją pozycję
Polscy artyści wyraźnie dominują na rynku – zarówno w streamingu, jak i sprzedaży fizycznej oraz na oficjalnych listach sprzedaży. Potwierdzają to roczne podsumowania OLiS: najpopularniejszym singlem w streamingu w 2025 roku został Dom nad wodą Pezeta i Auera, liderem zestawienia OLiS Albumy w Streamie jest Sobel z albumem Napisz jak będziesz, a sprzedaż fizyczną oraz zestawienie łączące sprzedaż cyfrową i fizyczną (OLiS Albumy) otwiera Quebonafide z wydawnictwem Północ / Południe.
W 2025 roku zainteresowanie polską muzyką nadal rosło – sprzedaż fizyczna krajowych wydawnictw zwiększyła się o ponad 8% rok do roku. Ten trend, choć w niewielkim stopniu, był widoczny także w rozgłośniach radiowych. Mimo że w pierwszej dziesiątce najczęściej emitowanych utworów w radiu tylko dwa należą do polskich artystów, na przestrzeni całego minionego roku zauważyć można wzrost polskich utworów zarówno na poziomie liczby emisji, jak i tzw. impaktu czy zasięgu dotarcia poszczególnych emisji. W pierwszej dziesiątce najpopularniejszych polskich utworów w radiu znaleźli się: Wiktor Dyduła i Kasia Sienkiewicz z utworem Nie mówię tak, nie mówię nie, oraz Kuban, Favst i Zalia z przebojem kyoto.
Podsumowanie rocznych zestawień list OLiS dostępne jest na stronie: https://zpav.prowly.com/446106-polska-muzyka-rzadzi-w-streamingu-i-sprzedazy-fizycznej-w-radiu-prym-wciaz-wiedzie-muzyka-z-zagranicy-zpav-podsumowal-2025-rok-na-oficjalnych-listach-sprzedazy.
AI i prawa autorskie – nowe wyzwania dla rynku
Mimo wielu lat rozwoju rynku muzycznego, napędzanego streamingiem, na horyzoncie polskiej i światowej fonografii widać ryzyko stagnacji i widmo trudnych dziś do precyzyjnego oszacowania strat całego sektora muzycznego, spowodowanych nieuprawnionym wykorzystywaniem muzyki w przemyśle sztucznej inteligencji.
Dalszy rozwój rynku muzycznego będzie w dużej mierze zależał od uregulowania kwestii związanych z wykorzystaniem muzyki w systemach sztucznej inteligencji. Kluczowe znaczenie ma zapewnienie poszanowania praw autorskich, transparentności wykorzystywanych treści oraz rozwój modeli współpracy opartych na licencjonowaniu.
Polski rynek nagrań muzycznych rośnie w tempie, które pozwala realnie myśleć o wejściu Polski do grona 15 największych rynków muzycznych świata. Ten rozwój może jednak wyhamować, jeśli nie zadbamy o przestrzeganie praw autorskich w obszarze sztucznej inteligencji – podkreśla Bogusław Pluta, dyrektor zarządzający ZPAV.
O danych
Dane zostały opracowane przez Związek Producentów Audio Video (ZPAV) i mają charakter estymacji za rok 2025. Szczegółowe zestawienie przedstawia załączony onepager.