28 marca 2014 r.

Przychody z usług streamingowych i abonamentowych wzrosły o 51,3%, po raz pierwszy przekraczając próg 1 miliarda dolarów. W Europie sprzedaż muzyki wzrosła po raz pierwszy od 12 lat. Światowe przychody ze sprzedaży muzyki spadły w 2013 roku o 3,9% i wyniosły 15 miliardów dolarów, wpływ na to miał gwałtowny spadek na rynku japońskim o 16,7%. W Polsce wartość rynku muzyki cyfrowej wzrosła w stosunku do 2012 roku o prawie 45% i wyniosła 33,3 mln zł, co stanowi 15% całego rynku.

18 marca 2014 roku w Londynie Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego IFPI opublikowała raport na temat rynku muzyki cyfrowej w roku 2013 (Digital Music Report 2013). Podkreślono w nim kluczową dla przychodów sektora fonograficznego rolę serwisów oferujących muzykę w streamingu i w systemie abonamentowym, a także szeroką dostępność zróżnicowanej oferty licencjonowanych serwisów oraz rosnące nią zainteresowanie. Przychody z usług streamingowych i abonamentowych wzrosły w 2013 r. o 51,3%, po raz pierwszy przekraczając próg 1 miliarda dolarów.

Przychody ze sprzedaży muzyki cyfrowej wzrosły w Europie o 4,3%, na rynku tym odnotowano wzrost po raz pierwszy od 12 lat, m.in. w takich krajach jak: Francja, Niemcy, Włochy, Holandia i Wielka Brytania. Na rynku amerykańskim sytuacja nadal stabilizuje się – przychody ze sprzedaży muzyki wzrosły o 0,8%, przy wyraźnym zainteresowaniu usługami streamingu. Wzrost odnotowano także w Ameryce Łacińskiej o 1,4% – tu również obecny jest wzrost sprzedaży muzyki cyfrowej, który równoważy spadek sprzedaży tradycyjnych nośników.

Pomimo pozytywnych trendów na większości rynków, światowe przychody ze sprzedaży muzyki spadły w 2013 roku o 3,9% i wyniosły 15 miliardów dolarów. Z pewnością miał na to wpływ gwałtowny spadek na rynku japońskim (o 16,7%), odpowiadającym za ponad 1/5 światowych przychodów. Japonia jest rynkiem, na którym obecnie maleje sprzedaż muzyki do telefonów komórkowych oraz na fizycznych nośnikach, a usługi streamingowe i abonamentowe dopiero rozpoczynają tu działalność.

Przy pominięciu danych z rynku japońskiego, światowe przychody ze sprzedaży muzyki wydają się pozostawać na tym samym poziomie, przy spadku ok. 0,1%.

Rozwój usług streamingowych i abonamentowych

Przychody uzyskane z serwisów oferujących muzykę na drodze streamingu, takich jak Deezer, czy Spotify, wzrosły o 51,3%, przekraczając po raz pierwszy próg 1 mld dolarów. Światowe przychody ze sprzedaży muzyki w serwisach abonamentowych i wspieranych reklamami stanowią obecnie 27% przychodów ze sprzedaży muzyki cyfrowej, co świadczy o wzroście na poziomie 14% w stosunku do 2011 roku.

Szacuje się, że ponad 28 mln konsumentów na całym świecie korzysta dziś z muzyki w abonamencie, w roku 2012 było to 20 mln, a 2010 tylko 8 mln.

Na całym świecie funkcjonuje obecnie ok. 450 licencjonowanych serwisów muzycznych oferujących muzykę cyfrową, w tym, takie serwisy jak np. Spotify, który w 2013 roku rozpoczął działalność na 38 nowych rynkach, Deezer, Google Play (All Access) oraz serwisy regionalne, jak Muve w Stanach Zjednoczonych, czy KKBOX w krajach azjatyckich.

Pobrania z Internetu i tradycyjne nośniki nie tracą na ważności

Pobrania nagrań z Internetu nadal stanowią kluczowe źródło przychodu ze sprzedaży muzyki cyfrowej, osiągając poziom 67%. Pobrania wspierają rozwój sprzedaży muzyki cyfrowej w szczególności na niektórych rynkach rozwijających się, takich jak np. Hong Kong, Filipiny, Słowacja, czy RPA. Wartość światowych przychodów ze sprzedaży nagrań w Internecie (pobrań utworów) spadła nieznacznie o 2,1%, przy jednoczesnym wzroście popularności usług streamingowych i abonamentowych.

Sprzedaż nagrań na tradycyjnych nośnikach nadal stanowi podstawową część przychodów na wielu największych rynkach. To ponad połowa (51,4%) globalnych przychodów sektora fonograficznego (56% w 2012 roku). Chociaż wartość sprzedaży muzyki na tradycyjnych nośnikach spadła o 11,7% w 2013 roku, na wielu rynkach (np. Niemcy, Włochy,, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone) odnotowano spowolnienie tempa tego spadku. We Francji nastąpił nieznaczny wzrost sprzedaży tradycyjnych formatów, związany przede wszystkim z gwałtownym wzrostem popularności lokalnego repertuaru.

O ile sprzedaż płyt winylowych to nadal drobny segment rynku, na niektórych kluczowych rynkach odnotowuje się w ostatnich latach wzrost sprzedaży muzyki w tym formacie. W Stanach Zjednoczonych sprzedaż winyli wzrosła o 32% w 2013 roku (źródło: Nielsen Soundscan), a w Wielkiej Brytanii – o 101% (źródło: BPI).

Rosną przychody z tytułu eksploatacji nagrań dźwiękowych i umów w zakresie synchronizacji

W raporcie odnotowano znaczący wzrost przychodów z tantiem z tytułu nadawania muzyki w stacjach radiowych, telewizjach i radiach internetowych, a także z tytułu odtwarzania muzyki w punktach usługowych i gastronomicznych. Tu także po raz pierwszy przekroczony został próg 1 mld dolarów. Światowe przychody wytwórni fonograficznych z tytułu eksploatacji nagrań dźwiękowych osiągnęły w 2013 roku poziom 1,1 mld dolarów. Oznacza to wzrost o 19% w stosunku do roku 2012, a także prawie dwukrotnie więcej niż w roku 2011. Kwota ta stanowi 7,4% całkowitych przychodów sektora fonograficznego.

Z kolei przychody z umów w zakresie synchronizacji dotyczących wykorzystywania muzyki w reklamach, filmach, czy programach telewizyjnych, spadły w 2013 roku o 3,4% i stanowią 2,1% przychodów przemysłu muzycznego.

Wschodzące rynki

Tematem przewodnim opublikowanego raportu IFPI jest ogromny potencjał wschodzących rynków, który pojawił się w związku z ekspansją licencjonowanych cyfrowych serwisów muzycznych. Wiele mniejszych rynków odnotowuje wzrost przychodów, dzięki nowym możliwościom kanałów cyfrowych, które wcześniej były niedostępne dla tradycyjnych dystrybucji z uwagi na słabą infrastrukturę. Takie rynki to: Argentyna (+69%), Peru (+149%), RPA (+107%) i Wenezuela (+85%).

Raport przedstawia innowacyjne rozwiązania, które mogą służyć jak najlepszemu wykorzystaniu ogromnego potencjału nowych rynków. Zawiera studium przypadku z Brazylii, Chin i Afryki.

Rankingi 2013: najlepiej sprzedające się płyty, single, najpopularniejsi artyści

W styczniu 2014 roku IFPI opublikowało po raz pierwszy ranking Global Recording Artist Chart. Bierze on pod uwagę popularność artystów w 2013 roku zarówno w licencjonowanych kanałach cyfrowej sprzedaży muzyki, w tym w serwisach streamingowych i dostępowych typu YouTube, czy Spotify, jak i w tradycyjnej dystrybucji. Najpopularniejszym artystą okazał się brytyjsko - irlandzki zespół One Direction ze swoim trzecim albumem Midnight Memories oraz przebojami Best Song Ever i Story Of My Life.

Global Recording Artist Chart

Miejsce	Artysta
1	One Direction
2	Eminem
3	Justin Timberlake
4	Bruno Mars
5	Katy Perry
6	P!nk
7	Macklemore & Ryan Lewis
8	Rihanna
9	Michael Bublé
10	Daft Punk

Źródło: IFPI

Płyta Midnight Memories zespołu One Direction znalazła się także na szczycie rankingu najlepiej sprzedających się albumów. Była najszybciej sprzedającym się albumem w 2013 roku w Wielkiej Brytanii, a w Stanach Zjednoczonych osiągnęła poziom ponad miliona sprzedanych egzemplarzy w pierwszych pięciu tygodniach od premiery.

TOP 10 Albumów

Miejsce	Artysta	Album	Liczba sprzedanych egzemplarzy (mln)
1	One Direction	Midnight Memories	4,0
2	Eminem	The Marshall Mathers LP 2	3,8
3	Justin Timberlake	The 20/20 Experience	3,6
4	Bruno Mars	Unorthodox Jukebox	3,2
5	Daft Punk	Random Access Memories	3,2
6	Katy Perry	PRISM	2,8
7	Michael Bublé	To Be Loved	2,4
8	Imagine Dragons	Night Visions	2,4
9	Lady GaGa	ARTPOP	2,3
10	Beyoncé	BEYONCÉ	2,3

Źródło: IFPI

Najlepiej sprzedającym się w 2013 roku singlem, z uwzględnieniem pobrań pojedynczych utworów i streamingu, okazał się utwór Blurred Lines w wykonaniu Robina Thicke, amerykańsko-kanadyjskiego piosenkarza, który znalazł się na szczycie list w 14 krajach. Utwór pochodzi z jego szóstego studyjnego albumu o tym samym tytule.

TOP 10 Singli

Miejsce	Artysta	Singiel	Liczba sprzedanych egzemplarzy (mln)
1	Robin Thicke ft. T.I. and Pharrell	Blurred Lines	14,8
2	Macklemore & Ryan Lewis ft. Wanz	Thrift Shop	13,4
3	Avicii	Wake Me Up	11,1
4	P!nk ft. Nate Ruess	Just Give Me a Reason	9,9
5	Katy Perry	Roar	9,9
6	Daft Punk ft. Pharrell Williams and Nile Rodgers	Get Lucky	9,3
7	Imagine Dragons	Radioactive	8,6
8	Bruno Mars	When I Was Your Man	8,3
9	will.i.am ft. Britney Spears	Scream & Shout	8,1
10	Rihanna	Stay	7,9

Źródło: IFPI

Wysoka sprzedaż lokalnego repertuaru

Inwestowanie w lokalny repertuar to najważniejsza dziedzina międzynarodowego przemysłu muzycznego. Rankingi sprzedaży albumów w wielu krajach pokazują stale rosnący udział lokalnego repertuaru. W wielu krajach lokalni artyści stanowią znaczącą większość na listach najlepiej sprzedających się albumów 2013 roku. We Francji 17 z 20 najlepiej sprzedających się albumów to nagrania lokalnego repertuaru (w 2011 roku takich albumów było 10). W Niemczech 7 z 10 bestsellerowych albumów to płyty lokalnych artystów (dane GfK). Dane z 13 nieanglojęzycznych rynków potwierdzają ten trend.

	Kraj	% albumów z lokalnym repertuarem w Top 10 2013
1	Japonia	100%
2	Korea Południowa	100%
3	Brazylia	90%
4	Włochy	90%
5	Szwecja	90%
6	Francja	80%
7	Dania	80%
8	Holandia	80%
9	Niemcy	70%
10	Norwegia	60%
11	Hiszpania	60%
12	Portugalia	50%
13	Malezja	50%

Źródło: IFPI

W 2013 r. w Polsce na liście OLiS, w Top 10 sprzedaży nośników fizycznych 8 na 10 tytułów stanowił repertuar polski, co daje 80% udziału albumów z lokalnym repertuarem.

Konsumenci coraz częściej korzystają z licencjonowanych serwisów

Wytwórnie fonograficzne udzielają licencji na szereg usług, wychodząc naprzeciw różnorodnym preferencjom konsumentów. Dobrze ilustrują to badania przeprowadzone przez Ipsos MediaCT w dziesięciu krajach na czterech kontynentach. Pokazują one, że 61% użytkowników Internetu korzystało z licencjonowanego serwisu w ostatnich 6 miesiącach. Dodatkowo, 3/4 konsumentów oceniło te serwisy jako „znakomite” lub „bardzo dobre”.

Czy Internet może być lepszym miejscem dla handlu elektronicznego?

Przemysł fonograficzny to biznes, w którym sukces zależy od stabilności środowiska prawnego i ustawodawstwa w zakresie praw autorskich. To stałe wyzwanie – sektor fonograficzny na całym świecie jest nieustannie zniekształcany przez nieuczciwą konkurencję ze strony nielicencjonowanych serwisów.

Na podstawie danych z comScore/Nielsen IFPI szacuje się, że 26% użytkowników Internetu regularnie odwiedza nielicencjonowane serwisy. Te szacunki dotyczą tylko użytkowników komputerów – nie obejmują piractwa na coraz bardziej popularnych urządzeniach, takich jak smatfony, czy tablety.

Piractwo cyfrowe to największe zagrożenie dla rozwoju legalnego sektora muzycznego na wielu polach – m.in. poprzez nielicencjonowane strony streamingowe, sieci wymiany plików (p2p), cyberlockery i agregatory, aplikacje mobilne.

Raport IFPI wskazuje na pięć podstawowych obszarów, w których przemysł fonograficzny koncentruje się na walce z piractwem:

• Dostawcy usług internetowych (ISP) – mają możliwość znaczącego ograniczenia naruszeń w zakresie praw autorskich. W krajach europejskich, w których sądy nakazały dostawcom usług internetowych zablokowanie dostępu do naruszających prawo stron internetowych, korzystanie z sieci Bit Torrent spadło w 2013 roku o 11% (dane comScore/Nielsen). W krajach, w których nie stosowano takiego środka, korzystanie z tej sieci wzrosło o 15% w tym samym okresie.


• Wyszukiwarki – są najważniejszym narzędziem przekierowania do nielicencjonowanych serwisów. Badania przeprowadzone niedawno przez MillwardBrown dla MPAA pokazują, że 74% osób po raz pierwszy korzystających z nielicencjonowanych serwisów, trafiło do nich przy pomocy wyszukiwarki. Polityka Google, mająca na celu usuwanie odnośników do nielicencjonowanych serwisów z wyników wyszukiwania okazała się nieskuteczna. IFPI stoi na stanowisku, że wyszukiwarki mają nie tylko techniczne możliwości, mogące pomóc rozwiązać ten problem, ale zobowiązuje ich do tego także społeczna odpowiedzialność.


• Działania na drodze prawnej – mogą odgrywać kluczową rolę w niektórych przypadkach. Dzięki podjętym w ostatnim czasie działaniom prawnym przeciwko isoHunt, Megaupload, Rapidshare i Hotfile, firmy te zostały zamknięte lub zobowiązane do podjęcia kroków, ograniczających nielegalne korzystanie z ich usług.


• Legislacja – to podstawa dla działania sektora fonograficznego. Do priorytetów należy tu wprowadzenie proponowanych aktów prawnych w zakresie eksploatacji muzyki na takich rynkach, jak Chiny i Singapur oraz reforma w systemie europejskiej legislacji w celu poprawy egzekwowania praw autorskich w środowisku online.


• Reklamy – to podstawowe źródło finansowania nielicencjonowanych serwisów muzycznych na całym świecie. Badania przeprowadzone niedawno przez Digital Citizens Alliance sugerują, że nielicencjonowane serwisy zarobiły w 2013 roku 227 mln dolarów w związku z piracką działalnością. Dzięki działaniom właścicieli praw w Wielkiej Brytanii, policja londyńska zaangażowała się w program zwalczania reklam na pirackich stronach internetowych. Na kilku rynkach zainteresowane strony prowadzą dyskusje w celu wypracowania dobrych praktyk.

INFORMACJE DODATKOWE

1. Przychody na światowym rynku wg formatu: 2012 i 2013 (mln USD)

	2012 udział	2012 wartość	2013 udział	2013 wartość	% zmiana w wartości
Nośniki fizyczne	56%	8.752	51%	7.730	–11,7%
Digital	36%	5.637	39%	5.872	+4,3%
Eksploatacja nagrań dźwiękowych	6%	929	8%	1.106	+19,0%
Synchronizacja	2%	334	2%	322	–3,4%
CAŁOŚĆ RYNKU		15.652		15.029	–3,9%

2. Wzrost na największych rynkach światowych (mln USD)

	2012	2013	% zmiana
Ameryka Północna	4.871	4.897	0,5%
Europa	5.363	5.389	0,6%
Ameryka Łacińska	514	521	1,4%
Japonia	3.616	3.012	–16,7%

3. Wzrost w usługach abonamentowych / Płacący abonenci: 2010–2013 (mln USD)

	2010	2011	2012	2013	12/13 % zmiana
Przychody z abonamentowych serwisów streamingowych	322	450	734	1.111	+ 51%
Liczba płacących abonentów	8m	13m	20m	28m	+ 40%

4. Rynek muzyki cyfrowej w Polsce, procentowy udział form sprzedaży

	2010	2011	2012	2013
Pobrania online	11,00%	22,00%	25,00%	22,00%
Pobrania do telefonów komórkowych	38,00%	18,00%	10,00%	6,00%
Dochód z tytułu subskrypcji	29,00%	25,00%	27,00%	30,00%
Dochód z serwisów wspieranych reklamami i z serwisów streamingowych audio-video	0,00%	19,00%	38,00%	41,00%
Inne	22,00%	16,00%	0,00%	1,00%

Pełną wersję raportu w języku angielskim można pobrać pod adresem: http://www.ifpi.org/downloads/Digital-Music-Report-2014.pdf

Źródło: ifpi.org